Viele Deutsche sprechen sich für mehr Diversity im Bereich Werbung aus
Zahlreiche Menschen aus Deutschland sprechen sich einer Umfrage zufolge für mehr Diversity in der Werbung aus. Unter anderem bezieht sich dies auf das Alter und die Sexualität der Models und Protagonisten. Die entsprechenden Erkenntnisse beruhen auf einer YouGov Kurzstudie und wurden im Rahmen einer Pressemitteilung veröffentlicht.
Hierbei wird auch ersichtlich, dass sich offenbar die Anzahl derjenigen, die sich mit dem Thema Diversity auseinandersetzen, erhöht hat. So gab etwa jeder vierte an, sich in der Vergangenheit schon einmal mit Diversität im Allgemeinen befasst zu haben. Interessant ist es in diesem Zusammenhang natürlich auch, dass zahlreiche Menschen unter dem Thema Diversität etwas anderes verstehen. Circa die Hälfte der Menschen, die an der Umfrage teilnahmen, setzten den Begriff jedoch im Wesentlichen mit der sexuellen Orientierung bzw. der Geschlechtsidentität eines Menschen gleich. Danach folgen die ethnische Herkunft, die Religion und erst am Ende das Alter.
Circa 54 Prozent wünschen sich mehr Diversität in der Werbung
Laut besagter Umfrage würde es mehr als die Hälfte der Befragten begrüßen, wenn die Werbemaßnahmen von Unternehmen vielseitiger wären. Es solle ein umfangreicheres Bild der Gesellschaft vermittelt werden. Genau das geht aus der aktuellen Umfrage mit dem Titel „Diversität im Marketing“ hervor, in deren Zusammenhang mehr als 2.000 Menschen befragt wurden.
Es handelte sich um eine repräsentative Studie, deren Teilnehmer 18 Jahre oder älter waren. Inwieweit sich möglicherweise Unternehmen aus den unterschiedlichsten Branchen an den Ergebnissen orientieren werden, bleibt abzuwarten. Fest steht, dass die Studie einen durchaus interessanten Einblick darüber geliefert hat, was sich der Verbraucher (offensichtlich) wünscht.
Ein detaillierter Blick auf die Studie
Was bedeutet „mehr Diversität“ eigentlich genau? Hierbei handelt es sich um eine Art „Zusatzfrage“, die es durchaus wert ist, ein wenig genauer untersucht zu werden. Die meisten Umfrageteilnehmer, die ihre Stimme dafür abgegeben haben, dass in der Werbung mehr Diversity vertreten sein soll, sind weiblich und oft älter als 55 Jahre.
Doch warum sprechen sich mittlerweile eigentlich so viele Menschen dafür aus, dass Werbung „bunter“ sein sollte? Hierauf angesprochen, erklären viele, dass sie gern ihren eigenen Horizont erweitern würden und sich dementsprechend auf der Suche nach neuen Ideen befinden. Genau diejenigen sind es dann auch, die – zumindest zum Großteil – etwas genauer darauf achten, WAS sie kaufen. Viele von ihnen geben an, beim Kauf eines Produkts darauf zu achten, woher es kommt.
Wie divers ist moderne Werbung?
Ein Blick auf die aktuelle Umfrage zeigt in jedem Fall: „Hier geht noch was!“. Und dennoch wäre es auch falsch, moderne Werbung per se als „nicht divers“ zu bezeichnen. Mittlerweile gibt es viele Unternehmen, die beispielsweise auf unterschiedliche Ethnien, Transgender Personen und noch mehr Abwechslung setzen und so einmal mehr zeigen, wie bunt die Gesellschaft mittlerweile geworden ist. Leider kommt genau das nicht immer gut an. Gerade in den Sozialen Netzwerken zeigt sich immer wieder, dass die Gesellschaft beispielsweise Diversity Models gegenüber sehr gespalten ist.
Glücklicherweise gibt es jedoch auch viele Stimmen für mehr Diversity. Etliche Verbraucher wissen diesen Blick über den Tellerrand zu schätzen und stören sich zum Beispiel nicht daran, wenn ihnen ihr Lieblingsprodukt von einem Menschen aus der Queer Community oder von einer Frau mit Kopftuch präsentiert wird. Die Gesellschaft ist eben nicht nur standardisiert. Und genau DAS zu beweisen, hat sich modernes Marketing in vielen Bereichen zur Aufgabe gemacht.
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