Muchos alemanes están a favor de una mayor diversidad en la publicidad
Según una encuesta, muchos alemanes están a favor de una mayor diversidad en la publicidad. Entre otras cosas, esto se refiere a la edad y la sexualidad de los modelos y los protagonistas. Los resultados correspondientes se basan en un breve estudio de YouGov y se publicaron como parte de un comunicado de prensa.
Esto también muestra que el número de los que se ocupan del tema de la diversidad ha aumentado aparentemente. Aproximadamente uno de cada cuatro dijo que ya había tratado la diversidad en general en el pasado. En este contexto, también es interesante, por supuesto, que muchas personas entiendan el tema de la diversidad de forma diferente. Sin embargo, cerca de la mitad de las personas que participaron en la encuesta equipararon el término con la orientación sexual o la identidad de género de una persona. Le siguen el origen étnico, la religión y, sólo al final, la edad.
Alrededor del 54% quiere más diversidad en la publicidad
Según la encuesta, más de la mitad de los encuestados desearía ver más diversidad en la publicidad corporativa. Debe transmitirse una imagen más completa de la empresa. Esto es exactamente lo que se desprende de la actual encuesta titulada"Diversidad en el marketing", en cuyo marco se interrogó a más de 2.000 personas.
Era un estudio representativo con participantes de 18 años o más. Queda por ver hasta qué punto las empresas de una amplia gama de sectores seguirán los resultados. Lo cierto es que el estudio proporcionó una interesante visión de lo que los consumidores (aparentemente) quieren.
Una mirada detallada al estudio
¿Qué significa exactamente"más diversidad"? Se trata de una especie de"pregunta complementaria" que merece la pena examinar con más detenimiento. La mayoría de los encuestados que han votado a favor de una mayor diversidad en la publicidad son mujeres y a menudo mayores de 55 años.
Pero, ¿por qué hay tanta gente que defiende que la publicidad debe ser más"colorida"? Cuando se les pregunta al respecto, muchos explican que les gustaría ampliar sus propios horizontes y, por tanto, buscan nuevas ideas. Son precisamente estas personas las que -al menos en su mayoría- prestan un poco más de atención a lo que compran. Muchos de ellos afirman que, cuando compran un producto, se fijan en su procedencia.
¿Cuál es la diversidad de la publicidad moderna?
Un vistazo a la encuesta actual muestra en cualquier caso:"¡Aquí sigue pasando algo!". Sin embargo, también sería erróneo describir la publicidad moderna como"no diversa"per se. Mientras tanto, hay muchas empresas que, por ejemplo, se centran en las diferentes etnias, los transexuales e incluso más variedad, mostrando así una vez más lo colorida que se ha vuelto la sociedad en este tiempo. Por desgracia, esto no siempre es bien recibido. Especialmente en las redes sociales, se demuestra una y otra vez que la sociedad está muy dividida hacia los modelos de diversidad, por ejemplo.
Afortunadamente, también hay muchas voces a favor de una mayor diversidad. Muchos consumidores aprecian esta visión más allá de la punta de la nariz y no se molestan, por ejemplo, si su producto favorito se lo presenta una persona de la comunidad queer o una mujer con pañuelo en la cabeza. La sociedad no sólo está normalizada. Y es precisamente eso lo que el marketing moderno se ha propuesto demostrar en muchos ámbitos.
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