Entreprises amies de LGBTQIA
Les entreprises favorables aux LGBTQIA+ marquent des points à plusieurs égards
Une étude récente menée aux Etats-Unis montre que les entreprises qui se montrent ouvertes à la scène LGBTQIA+, et pas seulement lors du Pride Month, peuvent en tirer des bénéfices durables. Et ce à plusieurs égards. Selon les résultats de l'étude, de nombreuses personnes apprécient qu'une entreprise ne s'engage pas seulement à un moment précis de l'année, mais tout au long de l'année.
Dans ce cas, on ne soupçonne généralement pas qu'un logo aux couleurs de l'arc-en-ciel, par exemple, puisse relever du pinkwashing. Ce dernier désigne des mesures de marketing qui ne font manifestement que simuler la solidarité avec la communauté, car un engagement correspondant est souvent "bien perçu".
Or, il s'avère que les entreprises qui se considèrent comme des supporters de la scène sont très appréciées par de nombreuses personnes. Une étude à ce sujet vient d'être publiée par Edelman Trust et l'organisation LGBTI* GLAAD....
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