{"id":7682,"date":"2021-06-25T16:13:54","date_gmt":"2021-06-25T14:13:54","guid":{"rendered":"https:\/\/planet-randy.com\/blog\/?p=7682"},"modified":"2021-11-01T10:53:39","modified_gmt":"2021-11-01T09:53:39","slug":"was-bedeutet-pinkwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/planet-randy.com\/blog\/was-bedeutet-pinkwashing\/","title":{"rendered":"Was bedeutet \u201ePinkwashing\u201c?"},"content":{"rendered":"

Mittlerweile gibt es etliche Unternehmen, die den Pride Regenbogen auf ihre Verpackungen drucken und somit Pinkwashing betreiben. Gerade in der Zeit rund um den Pride Month erfreuen sich die entsprechenden Designs einer besonderen Beliebtheit.<\/p>\n

Was vor allem zu Beginn dieses Trends von vielen noch begr\u00fc\u00dft wurde, st\u00f6\u00dft nun hin und wieder auf Skepsis. Immer wieder wird der Vorwurf laut, die betreffenden Unternehmen w\u00fcrden die bunten Farben nur nutzen, um sich in der \u00d6ffentlichkeit gut darzustellen. Eine weitere Absicht bzw. ein echtes Statement st\u00fcnde jedoch nicht dahinter.<\/p>\n

\"Was<\/p>\n

Ein Hauptvorwurf: Unternehmen sind nicht konsequent genug<\/h2>\n

In Deutschland stellt es f\u00fcr die betreffenden Unternehmen in der Regel kein gro\u00dfes Problem dar, ihr Logo mit dem Regenbogen zu versehen und in Szene zu setzen. Immerhin gilt es heute f\u00fcr viele Menschen als \u201ehip<\/em>\u201c, die Community zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

Ein wenig prek\u00e4rer wird das Ganze jedoch dann, wenn es darum geht, mit den LGBTQ Inhalten beispielsweise im Ausland und dort, wo Queers einen weitaus schlechteren Stand haben, zu werben. Hier schrecken einige Unternehmen zur\u00fcck und setzen dann doch lieber auf das klassische Logo.<\/p>\n

Und genau dieses Vorgehen wird von vielen Aktivisten kritisiert. Frei nach dem Motto \u201eWenn schon, denn schon\u2026<\/em>\u201c w\u00fcrden sie sich w\u00fcnschen, dass auch in L\u00e4ndern, in denen sich LGBTQ weniger gut \u201everkaufen<\/em>\u201c l\u00e4sst, auf die Regenbogendesigns gesetzt wird. Nicht als Marketingma\u00dfnahme (Pinkwashing), sondern vielmehr als Statement.<\/p>\n

In Regionen, in denen die Mitglieder der Community nicht verfolgt werden und in denen es sogar angesagt ist, frei und tolerant zu leben, profitieren die betreffenden Unternehmen oft von einer entsprechend erfolgreichen Werbema\u00dfnahme. Viele Menschen lieben es, sich die betreffenden Limited Editions zu sichern. Ein Aspekt, der zu einem weiterem Vorwurf f\u00fchrt\u2026<\/p>\n

\"Was<\/p>\n

\u201eShow\u201c statt Spenden \u2013 was ist dran?<\/h3>\n

Keine Frage: das Gesch\u00e4ft mit dem LGBTQ Regenbogen sieht nicht nur stylisch aus, sondern ist in gewisser Weise auch lukrativ.<\/p>\n

W\u00e4hrend die Unternehmen jedoch profitieren, bleiben die verschiedenen LGBTQ Verb\u00e4nde in der Regel au\u00dfen vor. Nur die wenigsten Marken nutzen die Ums\u00e4tze, um beispielsweise einschl\u00e4gige Projekte zu unterst\u00fctzen. Und genau das ist einer der Gr\u00fcnde, weswegen die Vorw\u00fcrfe rund um Pinkwashing immer weiter vorangetrieben werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Entsprechende Statements sind bisher jedoch (noch?) sehr selten.<\/p>\n

\"Was<\/p>\n

Ein Regenbogen auf der Verpackung sollte jedoch nicht untersch\u00e4tzt werden<\/h4>\n

Bei allen Vorw\u00fcrfen rund um Pinkwashing sollte jedoch nicht vergessen werden, dass der Regenbogen auf der Verpackung nicht nur ein gesteigertes Kaufinteresse hervorrufen kann, sondern selbstverst\u00e4ndlich \u2013 manchmal auch unbewusst \u2013 f\u00fcr das Thema sensibilisiert.<\/p>\n

Zudem w\u00e4re es auch falsch, anzunehmen, jedes Unternehmen w\u00fcrde ausschlie\u00dflich von einem bunten, toleranten Design profitieren. Im Gegenteil! Es gab in der Vergangenheit durchaus schon F\u00e4lle, in denen Marken in den Sozialen Netzwerken echte Shitstorms \u00fcber sich ergehen lassen mussten, weil sie sich dazu entschlossen, von ihrer altbekannten Norm abzuweichen.<\/p>\n

Daher: auch wenn Unternehmen vielleicht nicht immer zu 100 Prozent aus reiner Solidarit\u00e4t handeln m\u00f6gen, w\u00e4re es sicherlich auch ein wenig unfair, hier pauschalisierend und rein-negativ zu beurteilen.<\/p>\n

Immerhin zeigen viele Firmen \u2013 parallel zu den Verpackungen im entsprechenden Design \u2013 durch ihre Unternehmensphilosophie und die Auswahl der Mitarbeiter\/-innen, dass sie den Pride Gedanken nicht nur aufdrucken, sondern auch leben.<\/p>\n

Wie immer gilt es, sich auch hier von Standard-Verurteilungen zu verabschieden und hinter die Fassade zu blicken. Wom\u00f6glich wartet dann die ein oder andere \u00dcberraschung?<\/p>\n