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<\/p>\nEigentlich klang es f\u00fcr viele nicht schlecht: P\u00fcnktlich zum Pride Month sollte es bei Burger King in \u00d6sterreich einen Pride Whopper geben. Das Besondere: Der Burger sollte aus zwei Ober- bzw. zwei Unterseiten bestehen und so ein Zeichen setzen. Es gab ihn also entweder mit zwei \u201eTops\u201c oder mit zwei \u201eBottoms\u201c. Hinter der Idee stand die Agentur Jung von Matt Donau.<\/p>\n
Die Verantwortlichen geben nun aber zu, die Kampagne \u201evermasselt\u201c zu haben. Die Grundidee war es, ein “Zeichen f\u00fcr die Gleichberechtigung aller Identit\u00e4ten und sexuellen Orientierungen” zu setzen. Doch schon kurz nach der Ver\u00f6ffentlichung der Plakate hagelte es Kritik.<\/p>\n
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Geschmacklich unterscheidet sich der Pride Whopper eigentlich so gut wie gar nicht vom klassischen Whopper. Warum auch? Immerhin kommen hier zwischen Top und Bottom dieselben Zutaten zum Einsatz.<\/p>\n
Der einzige Unterschied: Die Kunden und Kundinnen k\u00f6nnen den Burger wahlweise mit zwei Tops bzw. zwei Bottoms bestellen. Geplant war, dem Gast ein \u201eL\u00e4cheln ins Gesicht\u201c zu zaubern und an einen freundlichen und respektvollen Umgang miteinander zu erinnern.
\nSo reagierten die Menschen auf den Pride Whopper<\/p>\n
Dass sich viele Menschen, die der LGBTQIA+ Community skeptisch gegen\u00fcberstehen, ohnehin nicht f\u00fcr eine derartige \u201eSpecial Edition\u201c begeistern konnten, d\u00fcrfte nicht \u00fcberraschen. Kritik kam jedoch auch von der Community selbst. Es reichte ein Blick in die Sozialen Netzwerke, um herauszufinden, dass andere Kampagnen in der Vergangenheit deutlich besser ankamen.<\/p>\n
Vor allem der Zusammenhang zwischen einem Burger und sexueller Orientierung bzw. die sexuelle Note im Allgemeinen wurden besonders scharf kritisiert. Vielen kam es so vor, als sei die Aktion an den Haaren herbeigezogen. Einige sprachen auch von Pink Washing.
\nDie verantwortliche PR Agentur bezieht Stellung<\/p>\n
Mittlerweile haben sich auch die Verantwortlichen der zust\u00e4ndigen PR Agentur zu Wort gemeldet. Sie h\u00e4tten die Kritik wahrgenommen und es schlicht \u201evermasselt\u201c. Ein Fehler sei es unter anderem gewesen, die M\u00f6glichkeiten der Interpretation nicht ausreichend mit der Szene selbst besprochen zu haben. Ziel sei es gewesen, mit dem Whopper f\u00fcr die gleiche Liebe zu werben. Nun w\u00fcrden sie sich dar\u00fcber sorgen, eventuell Menschen, die zur LGBTQIA+ Community geh\u00f6ren, beleidigt zu haben.<\/p>\n
Sollte dies der Fall sein, m\u00f6chten sie sich aufrichtig entschuldigen. Zu guter Letzt betonten die Verantwortlichen, sie h\u00e4tten sich vorgenommen, im Zusammenhang mit weiteren Kampagnen dieser Art mehr auf den Faktor Kommunikation zu setzen und sich verst\u00e4rkt mit der queeren Community auszutauschen.<\/p>\n
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Der Pride Whopper wurde nicht nur wegen der beiden Tops bzw. Bottoms, sondern auch wegen des ein oder anderen Vorwurf des Pink Washings kritisch be\u00e4ugt. Hierbei handelt es sich um eine Art von Marketing, in deren Zusammenhang in den Raum gestellt wird, dass Unternehmen lediglich auf Regenbogen Designs und Co. setzen, weil sie \u2013 gerade im Pride Month \u2013 \u201emitschwimmen\u201c und so ihre Zielgruppe erweitern m\u00f6chten. Einigen Menschen fehlt es in diesem Zusammenhang an Authentizit\u00e4t, da sie sich auch \u2013 abseits des Juni \u2013 ein verst\u00e4rktes Engagement in diese Richtung w\u00fcnschen w\u00fcrden. Inwieweit es sich bei Burger King um Pink Washing handelte oder nicht, kann nat\u00fcrlich nicht abschlie\u00dfend gesagt werden.<\/p>\n
Fest steht, dass es sich bei dieser Aktion nicht um das einzige Statement der Fast Food Kette handelte. Auch in den letzten Jahren wurde anl\u00e4sslich des Pride Month auf \u201ebunte\u201c Marketingkonzepte gesetzt. Viele von ihnen kamen jedoch besser an als der Pride Whopper 2022.<\/p>\n
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