![\"Pink](\"https:\/\/planet-randy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Pink-Washing-zum-Pride-Month-2.jpg\")
<\/p>\nDer Juni ist Pride Month! In vielen gro\u00dfen St\u00e4dten finden auch in diesem Jahr wieder CSD Paraden und Veranstaltungen statt, um die Sichtbarkeit der Community zu erh\u00f6hen und auf aktuelle Probleme hinzuweisen.<\/p>\n
Auch viele Unternehmen schlie\u00dfen sich seit einiger Zeit an und m\u00f6chten offenbar nach au\u00dfen zeigen, dass sie die Szene unterst\u00fctzen und hinter ihr stehen. Einige Menschen, teilweise aus der Community, teilweise von au\u00dferhalb, sehen Aktionen dieser Art jedoch skeptisch. Sie bef\u00fcrchten, dass hier nach einem Marketingkonzept verfahren wird, um eine gr\u00f6\u00dfere Zielgruppe zu erreichen. Ihr Vorwurf: Den betreffenden Unternehmen geht es nicht um einen Support der Community, sondern darum, ein m\u00f6glichst sympathisches Erscheinungsbild zu erzeugen.<\/p>\n
<\/p>\n
Vorweg: Nat\u00fcrlich gibt es Ausnahmen. Es gibt Unternehmen, die auch w\u00e4hrend des Pride Month auf authentische Weise werben und damit super bei ihrer Zielgruppe ankommen. Es gibt aber auch Gegenbeispiele.<\/p>\n
Besonders \u201ekritisch\u201c wird das Ganze dann, wenn die betreffenden Produkte, mit denen der Support bekundet werden soll, teurer als die klassische Version angeboten werden. Eine etwaige Spende im Rahmen des Verkaufs, mit der so oft geworben wird, wird dann im Umkehrschluss von den Kunden und nicht von den Unternehmen selbst getragen.<\/p>\n
Eine berechtigte Frage\u2026 Vielleicht auch eine Frage, die sich viele Unternehmen, die sich Aktionen ausgedacht haben, stellen. Ein Blick in die Sozialen Netzwerke zeigt einen kleinen Ausschnitt dessen, was sich viele Mitglieder der Community w\u00fcnschen. In gewisser Weise scheint hier die Meinung \u201eWeniger ist mehr!\u201c vorzuherrschen.<\/p>\n
Oder anders: Unternehmen und Marken, die tats\u00e4chlich spenden m\u00f6chten, brauchen nicht zwangsl\u00e4ufig auf ein breitgef\u00e4chertes Marketing in diesem Zusammenhang zu setzen. Oft werden Gesten dieser Art noch ein wenig dankbarer entgegengenommen, wenn es eben nicht den Anschein hat, dass es um eine Verbesserung des eigenen Images geht. Zudem w\u00fcrden sich viele Mitglieder der Community offenbar w\u00fcnschen, dass Aktionen, wie zum Beispiel eine Special Edition zum Pride Month, nicht nur im Juni, sondern auch ganzj\u00e4hrig ins Leben gerufen w\u00fcrden.<\/p>\n
![\"Pink](\"https:\/\/planet-randy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/Pink-Washing-zum-Pride-Month-1.jpg\")
<\/p>\n
Seitdem viele Unternehmen sich dazu entschlossen haben, sich explizit an die Seite der Community zu stellen und durch besondere Produkte ihren Support zu bekunden, gibt es den Vorwurf des Pink Washing. Selbstverst\u00e4ndlich wird von den Verantwortlichen vehement abgestritten, die LGBTQIA+ Community ausschlie\u00dflich zu Selbstzwecken zu supporten.<\/p>\n
Dies zeigt sich unter anderem auch oft in den Kommentarspalten in den Sozialen Netzwerken. \u00c4u\u00dfern sich User homophob, dauert es meist nicht lange, bis in einem Admin Kommentar zu mehr Respekt und Toleranz aufgerufen wird. Was jedoch letztendlich tats\u00e4chlich mit Verpackungen im Regenbogen-Stil und mit besonderen Produkten erreicht werden soll und wie viel Ehrlichkeit hinter dieser Art von Marketing steckt, wird wohl nie gekl\u00e4rt werden.<\/p>\n
Doch unabh\u00e4ngig davon, mit welcher Intention hier vorgegangen wird, profitiert die Community oft von dem Umstand, dass tats\u00e4chlich ein Teil der entsprechenden Einnahmen gespendet wird. Und fest steht auch: Ohne diese Art des \u201eMainstream Marketings\u201c w\u00e4re der Pride Month sicherlich etwas leichter zu \u201e\u00fcbersehen\u201c \u2013 zumindest f\u00fcr die breite Masse.<\/p>\n
<\/p>\n