![\"Spanien](\"https:\/\/planet-randy.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/884c2b86-32df-4138-ba38-6c9b2e59fd1e_16-9-discover-aspect-ratio_default_0.jpg\")
<\/p>\nGerade in der Weihnachtszeit werden Eltern und Kinder mit unterschiedlichster Spielzeugwerbung im Fernsehen konfrontiert. Dort gibt es dann oft coole und heldenhafte Actionfiguren f\u00fcr Jungs und h\u00fcbsche Puppen f\u00fcr M\u00e4dchen. Die Werbung ist hierbei auf eine klare Zielgruppe ausgelegt. Doch mit dieser Art von Stereotypen soll nun Schluss ein, zumindest in Spanien.<\/p>\n
Ziel der Regierung ist es, Vorurteile rund um Bezeichnungen wie \u201etypisch Junge\u201c oder \u201etypisch M\u00e4dchen\u201c zu vermeiden. Stattdessen soll jeder \u2013 vollkommen frei von seinem Geschlecht \u2013 entscheiden k\u00f6nnen, was ihm\/ ihr gef\u00e4llt und was nicht.<\/p>\n
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Die spanische Spielzeugindustrie hat von der Regierung individuelle Regeln vorgelegt bekommen. So soll sichergestellt werden, dass Spielzeugwerbung in Zukunft frei von Stereotypen ist. Das Besondere: Hierbei handelt es sich um keine (!) Verpflichtung. Vielmehr sind die Regeln f\u00fcr alle spanischen Spielzeughersteller verpflichtend.<\/p>\n
Immer wieder gab es in Bezug auf die bisherigen Darstellungen Kritik, die in eine \u00e4hnliche Richtung ging: Vor allem minderj\u00e4hrige M\u00e4dchen wurden nicht nur in eine klischeehafte Rolle gedr\u00e4ngt, sondern auch zeitweise diskriminierend und herabw\u00fcrdigend dargestellt. Genau das muss sich nun \u00e4ndern. Spielzeug darf sich nicht mehr an ein bestimmtes Geschlecht richten.<\/p>\n
Die neue Regelung ersetzt \u00fcbrigens die Regelung f\u00fcr Werbung aus dem Jahr 2015. Schon damals wurde beschlossen, dass die Werbung weniger sexistisch sein d\u00fcrfe. Das Problem ist aktuell jedoch noch, dass sich nicht jeder Hersteller an diese Regelung h\u00e4lt. Deswegen soll hier in Zukunft h\u00e4rter durchgegriffen werden.<\/p>\n
Allgemein gilt: Spielzeugwerbung in Spanien darf nun nicht mehr an klare Geschlechterrollen gebunden sein. Spielzeug, welches sich mit den Themen Haushalt, Kindererziehung, Pflege und Sch\u00f6nheit besch\u00e4ftigt, darf sich nicht mehr explizit an M\u00e4dchen richten.
\nDas bedeutet, dass in der Werbung auch Jungs mit diesem Spielzeug spielen oder die betreffenden Spots komplett genderneutral gestaltet werden.<\/p>\n
Doch nicht nur eine offensichtliche Geschlechterrolle ist in der Werbung untersagt, auch unterschwellige Zuordnungen werden von der Regierung bestraft. So ist es beispielsweise verboten, bei Spielzeug wie Puppen oder \u00e4hnlichem das klischeehafte \u201eRosa f\u00fcr M\u00e4dchen\u201c und andere geschlechterspezifische Merkmale einzubauen, um explizit M\u00e4dchen anzusprechen.<\/p>\n
Andersherum ist es untersagt, Werbung spezifisch auf Jungs auszulegen. Das bedeutet, dass vermittelt werden muss, dass Spielzeuge rund um Technik, Sport und Wissenschaft alle ansprechen sollen.
\nInsgesamt verf\u00fcgt das neue Reglement \u00fcber 64 neue Standards, welche die Werbeindustrie und die Hersteller ber\u00fccksichtigen m\u00fcssen, um finanzielle Sanktionen zu vermeiden. In dem entsprechenden Katalog wird auch u.a. geregelt, dass die Minderj\u00e4hrigen erfahren, mit welchen Charakteristika das angebotene Spielzeug aufwartet. So m\u00fcssen Spielzeuge, welche die Kreativit\u00e4t anregen sollen, auch so betitelt werden.<\/p>\n
Vieles. Es gibt genaugenommen mehrere Gr\u00fcnde, die daf\u00fcrsprechen, sich von alten Geschlechterrollen abzul\u00f6sen. Einerseits wird M\u00e4dchen bzw. Jungen vermittelt, dass es nur \u201eerlaubt\u201c ist, mit bestimmtem Spielzeug zu spielen. Das Auswahlspektrum wird damit mehr oder weniger eingeschr\u00e4nkt.<\/p>\n
Problematisch gestaltet sich das Ganze auch insofern, als es Kindern, die sich weder dem einen noch dem anderen Geschlecht zugeh\u00f6rig f\u00fchlen, schwerf\u00e4llt, einen Platz einzunehmen.
\nDie neuen Regelungen in Spanien sind dementsprechend sinnvoll und wichtig, um zu unterstreichen, dass es unglaublich befreiend f\u00fcr ein Kind sein kann, schon von Anfang an zu sich selbst und seinen Interessen zu stehen.<\/p>\n
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